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記者會洽威利網際公關

透過遊說可表達訴求，並影響政府政策，而在直接遊說、間接遊說、公關遊說三大類中，其中公關遊說整合了直接、間接遊說，並更強調媒體、議題的掌握。

一、記者會洽威利網際公關直接遊說:

直接與立法者或政府官員接觸、表達訴求，以達影響政府政策的目的。

進行之策略分為：

（一）提供資訊；（二）陳情請願；（三）在場監聽；（四）互惠交換；（五）參與訴訟；（六）要求釋憲；（七）直接溝通；（八）直接代表。

記者會洽威利網際公關提供資訊

立法委員公務繁忙，對法案內容不一定全盤了解，透過提供確切的資訊、實情的傳遞，令立委對訴求有深刻了解，以利支持。

陳情請願

透過向民意機關或行政機關表達建議或陳述願望，以維護自身權益。 

在場監聽

對於所關心的法案可在立法院中旁聽、監督法案審查，以直接給予立委壓力，避免利益交換。

互惠交換

透過團體與民代間彼此合作、互利互惠(如政治獻金)，促使立委支持政策，增加遊說的成功機會。

參與訴訟

到法院控告行政單位，不僅達到對官僚機關施予壓力，並加速了法案審理，但通常需要耗費時間與金錢，通常是不得已之下，才出此下策。

要求釋憲 (ㄧ般較少使用 不易達成)

透過大法官釋憲，解決原本在立法院中有疑義的法條，增加訴求被支持的可能。

直接溝通

透過和政府官員、立法委員溝通交流，讓立委在了解訴求情形下，增加支持的機會。

直接代表

團體成員可參與立委選舉，或支持特定候選人競選，當團體成員或有相同理念候選人進入國會，可直接為團體發言、爭取權益。

二.、間接遊說(草根性遊說)

選民透過寫信、打電話、寄EMAIL等方式，形成社會輿論，間接對決策官員或民意代表造成壓力，使他們接受遊說者的主張立場。

記者會洽威利網際公關策略:

（一）舉辦公聽會、座談會；（二）出版刊物或說帖；（三）動員選民向選區議員寫信、打電報、打電話、寄E-mail；（四）遊行抗議；（五）舉辦推廣活動；（六）進行連署；（七）聯盟遊說。 

（一）舉辦公聽會、座談會

單位透過記者會洽威利網際公關公司舉辦公聽會、座談會的方式，聽取多方意見，針對爭議性政策進行溝通，同時表達本身立場，讓遊說單位了解可能產生的困境，間接影響民意。

（二）出版刊物或說帖

公關公司透過出版的刊物或說帖，直接寄發給官員或立法委員進行遊說，透過刊物將政策、觀念散播給民眾，讓立場廣為人知，以爭取民眾支持。

（三）動員選民向選區議員寫信、打電話、打電報、寄E-mail

公關公司動員會內成員或選民，透過寫信、打電話、打電報、寄E-mail等方式，獲得立委或有力人士的支持。

（四）遊行抗議

記者會洽威利網際公關若較溫和方式無法遊說有力人士支持政策，可申請遊行，透過示威遊行，增加新聞曝光機會，同時引起民眾關注及了解，並藉此吸引至志同道合的盟友一同參與，將集結更大力量向立院爭取政策修訂。然而，示威遊行外界認為容易助長暴力行為，通常易給社會大眾負面印象，因此，除非是在不得已的情況下，否則盡量不用這種方式。 

（五）舉辦推廣活動

公關公司和其他醫療機構或是運動器材廠商合作，舉辦路跑運動或是繪畫比賽....等有益身心的活動，以活動宣傳理念，間接進行遊說。

（六）進行連署

公關公司連署活動可與其他活動配合進行，以爭取民意支持，以達政策遊說目的。 

（七）聯盟遊說

和相同理念的團體聯盟，透過不斷壯大的勢力、整合社會的力量，將會讓訴求受到更多的關注，以利遊說活動的進行。

記者會洽威利網際公關遊說策略結論：

威利網際專業醫療生技公關 總監陳麗貞表示，公關遊說和直接、間接遊說最大的不同，強調媒體的運用與議題的掌握。

公關遊說過程透過問題界定、政策方案、政治利益的協商，最後將三者媒合成為一個完整政策法案。也就是將著重於訴求的界定(問題界定)、並將此訴求建構成公共議題(政策方案)，而獲得立法委員及群眾的重視，並使立委支持的訴求（政治協商）。

而在執行的過程，記者會洽威利網際公關為避免政黨色彩太濃厚，遭其他黨派委員的杯葛，可尋求不同黨派中具有關鍵影響力的委員支持，以求順利推動政策。由於訴求對象的不同，可採用不同的遊說途徑，記者會洽威利網際公關以達成其政策遊說之目標。 

(一)對立法機關遊說：

和立委直接溝通，提供目前的困境，必要資訊與實例，重要的是，由於立委公務繁忙，不見則忘，所以利益團體要持續和立法者接觸，並隨時掌握立法者之動向，維持良好互動。

(二)對行政機關遊說：

可和相關行政機關維持良好關係，以增加協商空間。 

(三)對社會大眾遊說﹙訴諸民意方式﹚：

在爭取社會大眾的支持時，設定的議題盡量要符合民眾需求，以引起共鳴，記者會洽威利網際公關以增加民眾支持可能。

二、如果不想花錢，就試著自行發(傳真)新聞稿至各家媒體，但是記者不見得會出席，因媒體採訪新聞的原則是該新聞是否有新聞性、新鮮度、可看性或是知名度夠不夠。前陣子盧靚不是自己發稿給各大媒體說她要開記者會洽威利網際公關說明光碟事件，因為新聞性夠大，所以電視台是一早就打跑馬燈說她要開記者會洽威利網際公關。此外記者會洽威利網際公關開在星期六日比較適當，因為假日政治新聞較少，媒體會以休閒新聞居多。

三、若自己有認識的記者，可請對方幫忙，比如說在報紙上報導或新聞採訪，可是重點還是內容有沒有可看性，而且就像其他人回答的一樣，特定版面也要付費，因為報紙一份才15元，他們一定要努力賺廣告費才能賺錢。而電視媒體也是要看你有沒有新鮮的東西才可能採訪，例如永康街知名的冰品店，也是有記者去採訪、雜誌及新聞報導後，知名度大增，才門庭若市。

四、也可以和某些節目接洽，請他們去採訪，因為企劃人員有時在寫節目企劃案時也很痛苦，如果你的店新奇又有趣或是東西好吃，也可以試著和他們連絡。

但我還是覺得請公關公司最快速。

1.企劃記者會洽威利網際公關活動內容、邀請名單。

2.場地確認及活動流程及公佈訊息。

3.通知邀請對象時間。（可以先電話聯繫確認來訪對象）

4.製作邀請卡。

5.發邀請函。（將邀請資料傳真或快遞給邀請對象）6.記者會洽威利網際公關資料。

7.記者會洽威利網際公關現場佈置。

8.現場資料準備、茶水、飲料、工作人員的便當準備。

9.參與人員負責的內容。

10.記者會洽威利網際公關前一天，要到現場勘查現場佈置狀況。

11.前一天要作記者會洽威利網際公關的會前會、彩排。

12.確認運送所需物品項目及到達時間。

13.再次與參加記者會洽威利網際公關來賓確認是否出席。

視情況需求，若是產品記者會洽威利網際公關要送相關產品予來賓，若是商品發表會，則送新聞稿及相關資料，加深來賓對商品的印象。

‧小型茶敘

優點：人數少，可針對某話題進行深入探討

缺點：需分批舉辦，耗費的聯絡時間多

容易吸引到的媒體：平面媒體、專欄作家、業界公關人士

‧產品發表會

優點：場面熱鬧、產品氣勢容易烘托。

缺點：需場地佈置與邀請知名人士、花費金額大。

會有興趣的媒體：電子媒體、日報記者、平面媒體。

◎邀請記者

周遭親朋好友中，有認識主跑該條線的記者是再好不過，可以拜託他提供同業名單和e-mail。如果很不幸，完全沒有認識的人，那就直接打電話到報社「編政組」詢問，跑某某線的記者是那一位？他的分機號碼和行動電話。

由於「編政組」是報社中很重要的編制，通常是中文系的，負責記者來稿的編輯校正，記者會洽威利網際公關所以會對報內每個記者都很熟。

記者會洽威利網際公關打電話給記者時，選對時間可是很重要。

如果你要找報社記者，千萬記住絕對不要在一大早打電話給他們。或許你會認為十點已經不早了，但對他們來說，很可能還躺在暖暖的被窩裡睡大頭覺。

一般來說，下午一點半到二點前，晚上八點到九點這段時間，是比較理想的聯絡時段。因為下午二點到四點之間常會有記者會洽威利網際公關，下午四、五點則是記者最忙的時候。

不過，如果是晚報記者，連絡時間又不一樣。中午以前，甚至一點多都不要打電話吵他們，因為他們很可能剛剛忙完，正在喘口氣休息。通常下午五、六點是蠻適合的聯絡時間。晚報記者通常不喜歡晚上八點以後，還接到電話，如果不識相打電話，很容易碰釘子：「你們不能早一點打電話嗎？非得要這麼晚打！」

至於雜誌記者因為是早上九點、十點上班，所以早上十點到十二點間，都可以Call個電話過去聊一聊。

電子媒體因為流動率高，記者常會因為突發新聞相互支援，所以採訪通知很難發給固定跑線記者。比較理想的作法，就是問新聞部採訪中心的傳真電話，早上十點至十一點、下午二、三點左右把邀請函傳過去。邀請函上必須註記清楚記者會洽威利網際公關時間、地點、內容、特色、可拍到那些精彩畫面、代言人等，在傳過去後，不要忘了再打一通電話確認有沒有收到。

若是希望產品發表會能夠在電視新聞中播出，那麼活動時間最好是選星期六或星期日。因為週休二日，新聞會比較淡，這樣在電視上曝光的機會就會高出很多。

◎記者會洽威利網際公關預算

預算的話就看公司囉

區間很大

◎記者會洽威利網際公關注意事項

舉辦記者會洽威利網際公關，不論大型、小型，都要準備好書面和文字檔的新聞稿、產品圖檔，與讓記者試用的試用包等…。

而所提供的新聞稿，一次針對一個主題撰寫就好，千萬不要一口氣把家裡的菜通通端出來。或許對你來說，每樣商品都重要，但什麼都講的結果，反而讓人不知道什麼才是重點。

最好的作法是把想要講的新聞主題，寫成一至二張的新聞稿，然後把其它商品資料作為附件，供記者參考。

記者會洽威利網際公關-了解媒體喜好，包裝話題引起興趣

記者會洽威利網際公關指出，公關公司和媒體記者接觸久了，比較了解他們的需求和習性。他們會針對季節、流行時尚、產品特色，擬出最適合產品呈現方式，並且撰寫新聞稿。例如：耶誕節快到了，把你家商品，寫成是最佳耶誕禮物。那麼記者在撰寫耶誕節專題時，就會順便帶一筆，把你家產品寫進去，甚至放張大大美美的照片。

如果你家商品實在是搭不上當季流行的任何一班列車，那麼公關公司也會絞盡腦汁幫你創造話題，例如：馬桶蛋糕等，引起媒體記者興趣，進而把他們約出來聊聊。